En 31 días, el próximo 13 de abril de 2025, será la segunda vuelta electoral, en la que se enfrentarán Daniel Noboa y Luisa González. Es decir, este 13 de marzo comienza la cuenta regresiva del último mes que tienen los candidatos para convencer a los votantes. En esa carrera, ambos políticos ya delinean las estrategias de comunicación que ejecutarán durante la campaña e incluso antes.
En el caso del candidato-presidente, el giro comunicacional se muestra en el cambio de estrategia de la Secretaría de Comunicación de la Presidencia, así como en su actividad en redes sociales.
Noboa pasó de evitar la confrontación a responder a las crisis
Durante la primera vuelta, cuando Noboa ya había inscrito su candidatura, el Mandatario se caracterizó por evitar los problemas.
Frente a la crisis energética, que provocó apagones de hasta 24 horas diarias, no se pronunció las primeras seis semanas, solo aparecía en sus redes sociales para comunicar buenas noticias al respecto, por ejemplo, la exoneración del pago de las planillas de luz. Pasó un mes y medio evitando la exposición pública y sin hablar sobre el tema.
En cuanto al asesinato de los niños en Guayaquil, tras ser detenidos por una patrulla militar, igualmente, la participación de Noboa fue mínima, solo dio declaraciones puntuales.
Ahora, el candidato-presidente responde ante las crisis con mayor presencia, según explica la politóloga Camila Ulloa. Por ejemplo, ante las críticas sobre la adjudicación del campo Sacha, que provocó el rechazo de diferentes grupos sociales y políticos, Noboa respondió con una carta dirigida a los ciudadanos, en la que explica la negociación y pone un plazo al consorcio Sinopetrol para realizar el primer desembolso. La experta dice que más allá de que la decisión sea la correcta, es una forma de encarar el problema.
Frente a la masacre registrada el 6 de marzo de 2025, que cobró la vida de 22 personas en Socio Vivienda 2, en Guayaquil, al día siguiente, el Presidente ofreció indulto presidencial a los policías y militares que se desplieguen en la zona para controlar los enfrentamientos entre bandas.
Y ante las inundaciones, Noboa ha reforzado su agenda en territorio, con visitas a las personas afectadas por la temporada invernal, también se han desplegado otras autoridades del Gobierno.
Sin embargo, todavía hay temas que el Mandatario evita tocar, como las disputas en la Asamblea Nacional o la situación de la vicepresidenta Verónica Abad. Este último punto deberá encarar al corto plazo, el 24 de marzo, cuando deba decidir si encargarle o no la Presidencia para hacer campaña.
Desde el final de la primera vuelta, la Secretaría de Comunicación de la Presidencia ha emitido más de 40 cadenas nacionales
Unas 44 cadenas nacionales ha transmitido la Secretaría de Comunicación de la Presidencia desde el 18 de febrero de 2025, es decir, luego de una semana de conocerse los resultados de primera vuelta.
Los clips son un recuento de las actividades que realiza el Gobierno para atender determinados problemas, como la inseguridad o las inundaciones, con diferentes estilos, pero la mayoría con una voz de fondo e imágenes del Presidente o sus ministros.
Sin embargo, ayer, 12 de marzo, hubo un giro en el estilo de las cadenas. Se transmitió un video de ocho minutos en el que Daniel Noboa cuenta las acciones realizadas frente a las inundaciones. A continuación, aparecen sus ministros detallando los servicios proporcionados, así como los planes que se aplicarán en los próximos días.
Luego, a mitad del video, nuevamente sale el Presidente hablando de la gestión en seguridad y sobre la economía.
La analista política y especialista en estrategias de comunicación, Stephanie Macías, dice que las cadenas nacionales son herramientas recurrentes en la comunicación gubernamental pero que no hay estudios reales que demuestren su real impacto, no obstante, dice que es una forma de mostrar mensajes sin importar qué tan largos sean en horarios en los que los ciudadanos normalmente consumen la televisión o la radio.
En redes sociales, las cuentas oficiales de los ministros y ministerios le rinden cuentas a Daniel Noboa, ante un pedido de atención a las personas en vulnerabilidad por la lluvia, las autoridades reportaron su gestión.
Andrés Obando, experto en comunicación política dice que la prioridad del Presidente en primera vuelta fue dirigir mensajes a los jóvenes hasta 25 años, por eso se centraba en mostrar más sobre su familia, tatuajes o temas por fuera de la coyuntura.
FUENTE: ECUAVISA